DİMES, zamansız akışkan marka disipliniyle bu dönemde sahiplendiği konumlamasını, yeni logosunu ve ambalajlarını, yepyeni bir görsellikle oluşturulan imaj filmiyle duyurdu. Bu konumlandırma DİMES’in uzun soluklu iş ortağı Reklamania Creative’in akışkan marka doktrini ile oluşturuldu ve Reklamania, kampanyanın kreatifini de üstlendi.

Sigma ruhlu marka duruşu

Reklam filminin ana fikrini, kendi gibi olmanın gücüne odaklanan, samimi, özgüvenli söylemler oluşturuyor. Herkes gibi olmayan, kendine özgü bir akışı, tarzı, dili ve eğlencesi olan tüketicilerinden etkilenen DİMES, bu dönemin popüler kültüründe yer alan Sigma bir duruşla, ürününü ya da markasını değil, bu tavrı övüyor ve tüketicisine “Hadi biraz da SENİ abartalım; Sen de otur bi’ şeyler iç” mesajını iletiyor.

Reklamın ters köşe kreatif yaklaşımında, Sigma ruhu yansıtan “Sen sensin, DİMES içecek bi’şey” sloganıyla gerçeklik, samimiyet ve otantiklik abartılırken marka, özgüvenli duruşuyla arka plana atılsa da, aslında o övdüğü kişilerden biri haline geliyor.

Dopamin marka görselliği

Günümüzde dikkatin, saniyelerle ölçülür hale geldiğini söyleyen DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, “Reklamların yapısı da güzel bir tasarım ve/veya mesaj yoğun olmaktan, tek bir öğenin birden fazla duyuya ve referansa hitap etmesi gereken bir akışkanlığa evriliyor. Renkliliğin çok konuşulduğu, dopamin evler, dopamin kıyafetlerin moda olduğu bir Era’da (dönemde) yaşıyoruz. Bu Era’nın ruhuna uygun olarak, filmdeki renklerin abartılması enerjiyi, gençliği, keyfi karşı tarafa anında geçiriyor. Yeni nesil çekim açıları, mixed media tekniğiyle filmde kullanılan el çizimi görseller, Era’nın insanı en çok saran Brezilian Funk müziğiyle, adeta bir reklam değil, sosyal medya feed’ine düşen bir içerik izleniyormuş hissi veriyor. Bu filmde bardağa dökülen klasik meyve suyu anları yok, abartılarak kafaya dikilen 1 litre DİMES’ler var. Sağ köşede durağan logolar yok, reklam boyu ekranda gezen ve renk değiştiren logo var. Bu çok katmanlı görsellik, sözlerle klasik yapıyla anlatılamayan birçok mesajı his olarak tüketicinin kalbine bırakıyor” dedi. 

Sürekli dönüşen, zamansız ve hep genç marka

DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, sözlerini şöyle sürdürdü: “Tüketicimizden aldığımız ilhamla temel değerlerimizden ödün vermeden, samimiyetimiz ve gerçekliğimizle kendimiz gibi olabilen, Sigma ruhlu bir markayız. Bu da bize hem çoklu kimlikleri hem de yaşadığımız Era’nın akışını ve popüler kültürünü sahiplenebilme gücü veriyor; hep genç kalmamızı sağlıyor, markamıza sürekli bir canlılık kazandırıyor.” 

DİMES’in yeni reklam filminin, iletişimde yeni bir dönemin manifestosu olma özelliği de taşıdığını söyleyen Merve Keten, yeni nesil ürünleri ve ezber bozan iletişim tarzıyla farklı bir noktaya gelen DİMES’in, alışıldık pazarlama normlarına uymayan adımlar ve beklenmedik sürprizlerle yoluna devam edeceğini de sözlerine ekledi.